2024年，全球汽車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的變革與挑戰(zhàn)。新能源汽車(chē)市場(chǎng)異軍突起，滲透率急劇上升，給傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大沖擊。同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)的白熱化讓整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境變得更加嚴(yán)峻。然而，在這樣的背景下，東風(fēng)Honda憑借堅(jiān)定的長(zhǎng)期主義理念，不畏競(jìng)爭(zhēng)，不懼困難，以穩(wěn)健的步伐，靈活的策略，高效的執(zhí)行力，成功應(yīng)對(duì)了市場(chǎng)的風(fēng)云變幻。
在關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，如CR-V達(dá)成300萬(wàn)銷(xiāo)量里程碑和雙十一等，東風(fēng)Honda迅速響應(yīng)，通過(guò)一系列創(chuàng)新且多變的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如全國(guó)統(tǒng)一的本家購(gòu)車(chē)節(jié)，有效穩(wěn)定了市場(chǎng)基本盤(pán)。截至年底，東風(fēng)Honda國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量連續(xù)五個(gè)月實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)，全年銷(xiāo)量達(dá)到392,032輛，出口銷(xiāo)量更是達(dá)到了21,799輛，以卓越的實(shí)力贏得了全球用戶的信賴。
爆款車(chē)型持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，成為東風(fēng)Honda銷(xiāo)量的中流砥柱。CR-V、思域、英仕派等車(chē)型以其卓越的性能和品質(zhì)，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。特別是CR-V，不僅順利達(dá)成300萬(wàn)銷(xiāo)量里程碑，更在下半年持續(xù)攀升，全年銷(xiāo)量近18萬(wàn)輛，領(lǐng)跑同級(jí)市場(chǎng)。同時(shí)，CR-V強(qiáng)電智混車(chē)型的銷(xiāo)量占比已近20%，彰顯了東風(fēng)Honda在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型上的決心。
除了經(jīng)典車(chē)型的煥新，東風(fēng)Honda還積極推出純電產(chǎn)品，如獵光e:NS2和靈悉L，展示了公司在電動(dòng)化領(lǐng)域的最新技術(shù)實(shí)力。這些車(chē)型通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和智能科技的應(yīng)用，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的駕乘體驗(yàn)，進(jìn)一步夯實(shí)了東風(fēng)Honda電動(dòng)化品牌形象的基礎(chǔ)。
在營(yíng)銷(xiāo)方面，東風(fēng)Honda持續(xù)深化變革，攜手多元化IP，打造了一系列突破性的活動(dòng)。例如，獵光e:NS2與奧特曼的跨界合作，靈悉L與泡泡瑪特的聯(lián)名等，都成功吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，東風(fēng)Honda還通過(guò)強(qiáng)電智混技術(shù)體驗(yàn)會(huì)等活動(dòng)，展示了其技術(shù)的硬核實(shí)力，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌形象。
此外，東風(fēng)Honda還注重與用戶建立深度鏈接。通過(guò)"本家"用戶品牌的快速發(fā)展，以及“東風(fēng)Honda第二季本家DAY暨科技體驗(yàn)日”等活動(dòng)的舉辦，東風(fēng)Honda不僅加深了用戶對(duì)品牌理念的理解與認(rèn)同，更構(gòu)建了一個(gè)充滿活力與溫情的社群文化。
面向未來(lái)，東風(fēng)Honda將堅(jiān)定推進(jìn)新能源戰(zhàn)略，加快數(shù)字化驅(qū)動(dòng)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。2024年10月，Honda全球首個(gè)新能源工廠在東風(fēng)Honda正式投產(chǎn)，并榮獲“2024汽車(chē)制造超級(jí)工廠”稱號(hào)。這座工廠將帶來(lái)更高品質(zhì)的智能純電產(chǎn)品，為東風(fēng)Honda的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型提供有力支持。同時(shí)，東風(fēng)Honda全新純電車(chē)型S7也即將上市，這款車(chē)型將匯集Honda最先端的“電動(dòng)化+智能化”技術(shù)，為用戶帶來(lái)越級(jí)純電體驗(yàn)。
2025年是東風(fēng)Honda實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)未來(lái)2030”戰(zhàn)略和“‘千萬(wàn)家’的喜悅”發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵之年。在這一年里，東風(fēng)Honda將繼續(xù)堅(jiān)定信心，適應(yīng)變化，破局出擊，通過(guò)全價(jià)值鏈的變革與價(jià)值創(chuàng)造，重塑新合資時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，全力向“價(jià)值創(chuàng)造型企業(yè)”轉(zhuǎn)型。
