2024年的車(chē)圈仿佛一面多棱鏡，折射出中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的復(fù)雜多變與波瀾壯闊。
這一年，有人高歌猛進(jìn)，享受著市場(chǎng)復(fù)蘇和技術(shù)創(chuàng)新的雙重紅利；有人則步履維艱，在存量競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)中艱難求生。
這一年，汽車(chē)市場(chǎng)充滿(mǎn)“歡喜”與“憂(yōu)愁”，新能源、智能化、網(wǎng)聯(lián)化成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，抓住機(jī)遇者順勢(shì)而上，錯(cuò)失良機(jī)者陷入被動(dòng)。
在競(jìng)爭(zhēng)白熱化、風(fēng)云變幻的汽車(chē)市場(chǎng)中，諸多車(chē)企面臨著銷(xiāo)量下滑、份額被蠶食的困境，宛如逆水行舟，不進(jìn)則退。然而，睿藍(lán)汽車(chē)卻如同一匹黑馬，脫穎而出，展現(xiàn)出跑贏大盤(pán)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，令人不禁探究其背后的成功秘訣。
在眾多新能源品牌中，睿藍(lán)汽車(chē)是少數(shù)能在紅海中殺出一條生路的品牌，并成功實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)，2024年全年銷(xiāo)量達(dá)到了59,094輛，再次刷新歷史記錄。
這一成績(jī)不僅體現(xiàn)了睿藍(lán)汽車(chē)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，也彰顯了其在海外市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的影響力。
坦白來(lái)說(shuō)，睿藍(lán)的高勢(shì)能靠的不僅僅是自身強(qiáng)硬的技術(shù)支持，更離不開(kāi)背后強(qiáng)大的集團(tuán)支持，吉利集團(tuán)和力帆科技的保駕護(hù)航，為睿藍(lán)在這場(chǎng)漫長(zhǎng)的馬拉松賽的后半程，提供了真金白銀、強(qiáng)有力的資金保障。
回顧整個(gè)2024年，睿藍(lán)汽車(chē)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)可謂節(jié)節(jié)攀升。盡管在前三季度，總銷(xiāo)量?jī)H為7352輛，但在后續(xù)的季度中，睿藍(lán)汽車(chē)憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，成功實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的逆勢(shì)增長(zhǎng)。特別是在第四季度，睿藍(lán)汽車(chē)更是以驚人的速度沖刺，12月單月銷(xiāo)量就達(dá)到了12,336輛，再次刷新了單月銷(xiāo)量記錄。
實(shí)際上，睿藍(lán)汽車(chē)深知在強(qiáng)者林立的車(chē)市中盲目跟風(fēng)絕非良策，因而精準(zhǔn)錨定了特定的消費(fèi)群體與細(xì)分市場(chǎng)。
在車(chē)型方面，睿藍(lán)汽車(chē)的多款車(chē)型都受到了市場(chǎng)的熱烈追捧。其中，睿藍(lán)7作為銷(xiāo)量最高的車(chē)型，在全年中售出了2726輛，為睿藍(lán)汽車(chē)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了重要力量。
同時(shí)，睿藍(lán)擁有10-20萬(wàn)元市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟的換電服務(wù)，對(duì)比同屬賽道的蔚來(lái)與樂(lè)道品牌，睿藍(lán)大幅降低了換電車(chē)型的準(zhǔn)入門(mén)檻，在車(chē)電分離的情況下，據(jù)悉最低僅需8萬(wàn)元起即可實(shí)現(xiàn)換電自由。
相較于傳統(tǒng)充電模式，換電技術(shù)大幅縮短了車(chē)輛補(bǔ)給時(shí)間，僅需幾分鐘即可讓車(chē)輛 “滿(mǎn)血復(fù)活”，與加油的便捷程度不相上下。
這一創(chuàng)新模式尤其契合運(yùn)營(yíng)車(chē)輛高強(qiáng)度、快節(jié)奏的使用場(chǎng)景，也為私人車(chē)主在緊急出行或長(zhǎng)途跋涉時(shí)提供了極大便利，以差異化技術(shù)優(yōu)勢(shì)在新能源賽道上彎道超車(chē)。
此外，睿藍(lán)汽車(chē)還毅然踏出了極具戰(zhàn)略眼光的國(guó)際化步伐。例如，在海外市場(chǎng)，睿藍(lán)汽車(chē)與ALETRA成功牽手，正式簽訂長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議，開(kāi)啟了在印尼的全新篇章——建設(shè)首個(gè)研發(fā)設(shè)施。
這座占地 6,000 平方米的研發(fā)基地，宛如一顆在異國(guó)他鄉(xiāng)播下的希望種子，專(zhuān)注于右舵電動(dòng)汽車(chē)（RHD）的研發(fā)工作。它承載著睿藍(lán)汽車(chē)對(duì)全球不同市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)洞察，深知右舵車(chē)型在眾多英聯(lián)邦國(guó)家及東南亞地區(qū)的廣闊市場(chǎng)潛力。
在這片土地上，匯聚了來(lái)自不同領(lǐng)域的技術(shù)精英，他們圍繞 RHD 電動(dòng)汽車(chē)的核心技術(shù)難題展開(kāi)攻關(guān)，從電池管理系統(tǒng)的優(yōu)化適配，到智能駕駛輔助功能的本地化調(diào)整，無(wú)一不傾注心血，力求打造出貼合印尼乃至東南亞路況、駕駛 慣與法規(guī)要求的高品質(zhì)產(chǎn)品。
最終，睿藍(lán)汽車(chē)在海外市場(chǎng)的發(fā)展取得了顯著成果。2024年，睿藍(lán)汽車(chē)的海外銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了100%，這標(biāo)志著睿藍(lán)汽車(chē)在國(guó)際化進(jìn)程中邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。目前，睿藍(lán)汽車(chē)已在東南亞、中東、東歐、拉美等海外區(qū)域布局了17個(gè)市場(chǎng)，為海外用戶(hù)提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
在營(yíng)銷(xiāo)策略上，睿藍(lán)汽車(chē)摒棄傳統(tǒng)車(chē)企千篇一律的套路，玩轉(zhuǎn)出諸多新意。線上，通過(guò)社交媒體、汽車(chē)垂直平臺(tái)等打造熱門(mén)話(huà)題，邀請(qǐng)網(wǎng)紅博主試駕體驗(yàn)，借助直播、短視頻等形式全方位展示車(chē)輛性能、亮點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注與討論，讓睿藍(lán)汽車(chē)的知名度如漣漪般迅速擴(kuò)散。
線下，睿藍(lán)精心布局體驗(yàn)中心，脫離傳統(tǒng)4S店的刻板印象，營(yíng)造出時(shí)尚、科技感十足的購(gòu)車(chē)環(huán)境。同時(shí)，開(kāi)展豐富多樣的試駕活動(dòng)、車(chē)主派對(duì)，讓消費(fèi)者在親身感受車(chē)輛魅力之余，還能融入睿藍(lán)大家庭，形成強(qiáng)烈的品牌歸屬感。
展望未來(lái)，睿藍(lán)汽車(chē)將繼續(xù)秉承“以用戶(hù)為中心”的理念，不斷推出更多高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多樣化的需求。同時(shí)，睿藍(lán)汽車(chē)也將繼續(xù)加強(qiáng)在海外市場(chǎng)的布局和拓展，進(jìn)一步提升其在全球汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
總之，2024年是睿藍(lán)汽車(chē)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)大幅提升的一年，也是其品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)的一年。車(chē)市如戰(zhàn)場(chǎng)，局勢(shì)瞬息萬(wàn)變，睿藍(lán)汽車(chē)卻能在這風(fēng)云變幻之中展現(xiàn)出非凡的應(yīng)變智慧與果敢決斷力，從而在逆水行舟的車(chē)市中穩(wěn)扎穩(wěn)打，跑贏大盤(pán)，向著更為廣闊的未來(lái)破浪前行。
