2025 開年之際，哈弗品牌發(fā)布了哈弗大狗12月份的銷量戰(zhàn)報(bào)，這一戰(zhàn)報(bào)的發(fā)布也讓哈弗大狗品類再次成為汽車市場矚目的焦點(diǎn)。回顧2024年全年，哈弗大狗品類成績斐然，累計(jì)銷售154,659輛，實(shí)現(xiàn)了銷量7連漲的佳績，上市以來累計(jì)銷售更是達(dá)到549,690輛，僅12月單月就銷售了20,047輛。
在汽車整體市場呈現(xiàn)微增長的大環(huán)境下，哈弗大狗品類銷量卻能在過去一年持續(xù) “開掛”，這其中有諸多方面值得我們深入剖析。這一年，哈弗大狗積極推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新與優(yōu)化，不斷豐富產(chǎn)品線，以滿足日益多元化的市場需求；在營銷策略上，哈弗大狗也進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，增強(qiáng)了用戶粘性。通過這樣的年度總結(jié)，我們不僅能清晰地看到哈弗大狗過去一年成功的原因，更能從中洞察其未來發(fā)展的潛力與方向。
從銷量傳奇到用戶共創(chuàng)，2024年狗品類都做了什么？
近年來，露營等戶外生活方式的熱度不斷攀升，朝九晚五的生活之外，人們對(duì)于拓展生活半徑的渴望越來越強(qiáng)烈。為回應(yīng)消費(fèi)者的需求與渴望，全球SUV專家哈弗推出狗品類車型，首創(chuàng)“泛越野”品類，以“可城可野”的實(shí)力點(diǎn)燃市場激情。
與此同時(shí)，緊跟用戶需求，不斷推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)階，構(gòu)建完善的產(chǎn)品體系也是哈弗狗品類成功的因素之一。2024年3月哈弗二代大狗Hi4版的上市，進(jìn)一步擴(kuò)充了產(chǎn)品布局，為用戶提供了多種用車選擇。無論是城市通勤、郊外旅行，還是輕度越野，消費(fèi)者都能找到適合自己的車型，豐富的產(chǎn)品矩陣與多元的選擇，使得哈弗大狗品類在競爭激烈的汽車市場中脫穎而出，強(qiáng)勢拓寬3/4刻度生活半徑，陪伴用戶享受更加精彩多元的生活方式。
對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者來說，僅僅滿足自己的出行需求是不夠的，還要提供額外產(chǎn)品的價(jià)值體驗(yàn)，以及品牌價(jià)值帶來的精神滿足。于是哈弗大狗品類根據(jù)用戶的圈層屬性，開創(chuàng)了“用戶共創(chuàng)”的模式，搭建起了眾多玩家可以一同交流的平臺(tái)，并逐步完善的用戶生態(tài)模式。2024年10月，哈弗狗品類家族出征第19屆阿拉善英雄會(huì)，與來自五湖四海的越野愛好者相聚阿拉善夢想沙漠公園，帶領(lǐng)越野愛好者們縱擎馳騁沙海，讓車主和潛在消費(fèi)者玩在一起，帶來更多的驚喜，將越野真正貫穿到車型文化的DNA中。
泛越野硬實(shí)力，讓越野與舒適并存成為可能
在泛越野領(lǐng)域，哈弗大狗品類不僅是銷量的王者，更是價(jià)值的王者，既可以滿足城市通勤的舒適需求，還在家庭出游和戶外探索中展現(xiàn)出優(yōu)異表現(xiàn)，真正做到了一車多用，成為多場景用車的理想之選。
在市場定位上，哈弗大狗和哈弗二代大狗都定位為“3/4 刻度潮野座駕”。不同的是，哈弗大狗主要面向年輕消費(fèi)者和喜歡個(gè)性化、時(shí)尚化設(shè)計(jì)的人群，這些消費(fèi)者既想在城市中舒適駕駛，又偶爾想出去撒野。哈弗大狗兼顧了城市SUV的舒適性和經(jīng)濟(jì)性，擁有舒適的駕乘空間、豐富的智能配置，如L2智能輔助駕駛、W-HUD大尺寸抬頭顯示等，滿足日常城市通勤和生活需求。同時(shí)相比普通城市SUV，哈弗大狗還具有更好的通過性能，最大接近角24°、離去角30°，離地間隙200mm，還配備中央差速鎖+后橋電控式差速鎖，能夠應(yīng)對(duì)一些輕度越野路況和復(fù)雜道路條件，滿足周末去戶外的夢想。
而哈弗二代大狗在延續(xù)哈弗大狗兼顧城市及戶外需求的基礎(chǔ)上，更可以看做是大狗的plus版本，它相較于哈弗大狗來說，空間更大、內(nèi)飾更豪華、乘坐更舒適、智能科技感知更強(qiáng)。同時(shí)，哈弗二代大狗作為哈弗新能源轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵力作，以“新能源+輕越野“開辟全新賽道，率先搶占輕越野新能源 SUV 市場空白。其Hi4版車型采用1.5T混動(dòng)專用發(fā)動(dòng)機(jī)，系統(tǒng)綜合功率達(dá)到278kW，綜合扭矩達(dá)750N?m， 既滿足城市通勤的需求，又能在野外行駛時(shí)提供足夠的動(dòng)力;為消費(fèi)者帶來更加輕松省心的駕駛體驗(yàn)，哈弗二代大狗Hi4版還搭載L2級(jí)智能駕駛輔助系統(tǒng)，通過高速NOH智慧導(dǎo)航輔助駕駛系統(tǒng)深度融合車載導(dǎo)航系統(tǒng)，高精地圖及HWA高速駕駛輔助功能，提供更具實(shí)用性的高階駕駛輔助功能，為用戶帶來更加安全、省心的出行體驗(yàn)。
寫在最后
瑞龍辭舊歲，銀蛇報(bào)春暉?；厥?024年，哈弗大狗品類精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體，通過線上線下相結(jié)合的營銷方式，廣泛傳播品牌理念與產(chǎn)品優(yōu)勢，并舉辦各類車主活動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性，形成良好的口碑傳播效應(yīng)。此外，哈弗品牌多年來積累的良好聲譽(yù)和品牌影響力，也為哈弗大狗品類的暢銷提供了有力支撐，消費(fèi)者對(duì)哈弗品牌的信任，使得他們更愿意選擇哈弗大狗品類作為出行伙伴。
未來，哈弗品牌還將繼續(xù)深耕狗品類的產(chǎn)品力，探索更豐富的場景化用車需求，并通過不斷推出更加智能化、環(huán)保化的車型，以及舉辦更多富有趣味和挑戰(zhàn)性的用戶活動(dòng)，持續(xù)陪伴用戶，解鎖更多生活的邊際，與每一位用戶一起，共赴充滿無限可能的未來。
