近日，懂車帝巨懂車正式發(fā)布《巨響——巨懂車101年度案例大賞》（以下簡稱《案例大賞》），從品牌建設(shè)、閉環(huán)交易、整車電商等多個方面，以19個典型案例記錄過去一年品牌在數(shù)字化營銷和經(jīng)營中的探索，覆蓋汽車品牌、經(jīng)銷商、車后商家、服務(wù)商等不同群體，在業(yè)內(nèi)引發(fā)討論。
2024年，我國連續(xù)第16年成為全球汽車產(chǎn)銷量第一大國，新能源汽車站上千萬輛量級的歷史新高度。與此同時，繼2023年首次成為全球最大汽車出口國后，2024年中國汽車出口繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一，國內(nèi)海外雙開花。在這一背景下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正成為推動中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力。
國內(nèi)汽車市場競爭從傳統(tǒng)的產(chǎn)品和技術(shù)比拼，逐步延伸到數(shù)字化的品牌營銷和用戶關(guān)系的深度經(jīng)營。懂車帝巨懂車依托抖音、懂車帝的資源，覆蓋超過5億汽車興趣用戶，成為不少品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型、提升用戶粘性的合作平臺。
“數(shù)字化經(jīng)營已經(jīng)不是選項，而是趨勢?！薄栋咐筚p》的編撰團隊談到，“過去一年，我們在一個個真實案例中見證了品牌營銷方式的變化，也看到了數(shù)字化技術(shù)在提升經(jīng)營效率方面的潛力?！闭w共分為三部分，新影響板塊收錄了上汽奧迪、上汽通用別克、廣汽傳祺、上汽通用凱迪拉克、魏牌、沃爾沃、小米汽車，聚焦品牌建設(shè)模式拓新；新經(jīng)營板塊收錄了車仆、森巴特、五菱汽車、香百年、祥龍博瑞、竹子買車，圍繞全鏈經(jīng)營和閉環(huán)交易；新探索板塊收錄了一汽-大眾、杜邦雨刮、鵬程車邦、途虎養(yǎng)車、萬車寶、智己汽車，則是指新模型、新市場、新服務(wù)的探索，打破認(rèn)知邊界。
《案例大賞》發(fā)布后，得到了多方專家的評價。中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長陳士華認(rèn)為，在價格戰(zhàn)的背景下，有必要從營銷和經(jīng)營的角度重新梳理汽車市場的真實增長邏輯。作為一本汽車全域經(jīng)營的參考書，它能夠幫助我們撥開“唯銷量論”的迷霧，真正回歸到生意經(jīng)營的本質(zhì)。
另金投賞創(chuàng)始人賀欣浩分析，這些案例直觀展示了汽車營銷在客戶需求、市場策略及執(zhí)行層面的巨變，并實踐出懂車帝巨懂車促進品牌生意增長的可行路徑，為行業(yè)提供了可借鑒的思考。
中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長冷凇則表示，能夠感受到汽車品牌及商家擁抱產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革的決心和姿態(tài)，這些案例或?qū)椭嗟钠放坪蜕碳掖蜷_思路，實現(xiàn)新的增長。
正如一位資深從業(yè)者所說，數(shù)字化尤其是用戶的深度經(jīng)營，不是一場短跑，而是一次長跑。各類案例盤點是這場長跑中的一份份答卷，也許可以為更多品牌找到賽道方向。
