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金軒獎(jiǎng)推動(dòng)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新生態(tài)圈發(fā)展

2025-01-09 09:00:48

在第十一屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上,金軒獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)      、知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超對(duì)歷屆申報(bào)案例進(jìn)行了深度回顧。他指出,自2014年首屆金軒獎(jiǎng)啟動(dòng)以來(lái),11年間共收到了1005個(gè)案例,這些案例如同一部微縮的中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)史,記錄了行業(yè)的創(chuàng)新與奮進(jìn)。肖明超表示,未來(lái)金軒研究院將深入挖掘這些案例背后的趨勢(shì),以期為中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供更多洞見(jiàn)。

頒獎(jiǎng)典禮于2025年1月6日在北京隆重舉行,匯聚了眾多中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)精英。金軒獎(jiǎng)不僅是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和企業(yè)的肯定,更是一部見(jiàn)證中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)人變革與成長(zhǎng)的史書(shū)。肖明超作為趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家,總結(jié)了過(guò)去10年金軒獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例背后的四大基本議題:品牌端、流量端、人群端和社會(huì)端。他強(qiáng)調(diào),這些議題是汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)萬(wàn)變不離其宗的核心所在。

在回顧2024年提報(bào)案例時(shí),肖明超總結(jié)了十大趨勢(shì),其中智駕技術(shù)體驗(yàn)和情感共鳴營(yíng)銷(xiāo)已成為汽車(chē)行業(yè)的普遍做法。展望2025年,他預(yù)測(cè)“求真”與“向?qū)崱睂⒊蔀槟甓认M(fèi)關(guān)鍵詞,消費(fèi)者將更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和可感知的新質(zhì)體驗(yàn)。這一趨勢(shì)將推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)形成四大市場(chǎng)分級(jí),包括極致性?xún)r(jià)比市場(chǎng)、質(zhì)價(jià)比市場(chǎng)、心價(jià)比市場(chǎng)和奢價(jià)比市場(chǎng)。

作為主辦方代表,推動(dòng)力集團(tuán)董事長(zhǎng)賈曉坤表示,越來(lái)越多的中國(guó)汽車(chē)品牌正在積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化,通過(guò)精準(zhǔn)定位、個(gè)性化產(chǎn)品和多元化營(yíng)銷(xiāo)手段贏得消費(fèi)者認(rèn)可。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)汽車(chē)市場(chǎng)研究分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)則預(yù)測(cè),2025年國(guó)內(nèi)汽車(chē)零售增速將達(dá)到2%,并呈現(xiàn)前低后高的走勢(shì)。

軒轅之學(xué)副校長(zhǎng)兼教務(wù)長(zhǎng)孫學(xué)琛指出,營(yíng)銷(xiāo)需要不斷創(chuàng)新,以滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。他強(qiáng)調(diào),產(chǎn)品的個(gè)性化和獨(dú)特性將成為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的新玩法。清華大學(xué)創(chuàng)新發(fā)展研究院白剛教授則認(rèn)為,汽車(chē)將逐漸從復(fù)雜的技術(shù)型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橹泵骖櫩偷纳罘绞疆a(chǎn)品,未來(lái)汽車(chē)的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)將更加注重人文與科技的結(jié)合。

自第10屆開(kāi)始,金軒獎(jiǎng)迎來(lái)了全面升級(jí)擴(kuò)容,旨在建立以獎(jiǎng)項(xiàng)為核心、多方協(xié)同共創(chuàng)的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新生態(tài)圈。這一舉措將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展和創(chuàng)新。最后,頒獎(jiǎng)典禮公布了第十一屆金軒獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單,以表彰在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域取得卓越成就的團(tuán)隊(duì)和企業(yè)。

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