在一次次的歡呼吶喊，摒心靜氣之前，有沒有注意到，無論您通過什么媒介渠道觀看奧運賽事，總有汽車企業(yè)的營銷攻勢嵌入其中？體育賽事盛宴是汽車企業(yè)的營銷盛典，從短到幾秒十幾秒的TVC到深度嵌入到賽事當中的服務用車，汽車營銷與體育賽事綁定得越來越緊密。
中國已經成為全球最大的汽車出口國，車企深化全球化布局成為未來主要的發(fā)展方向之一。中國汽車品牌對奧運會、歐洲杯等頂級體育賽事的贊助及相關營銷舉措，本質借力具有廣泛群眾基礎和高度關注度的體育賽事來提升品牌的知名度和影響力。2024巴黎奧運會賽場內外，中國車企借力國際體育賽事的體育營銷戰(zhàn)事再度打響，中國車企從各個維度尋求露臉的機會。
車企打響體育營銷戰(zhàn)
一直以來一汽紅旗助力榮耀健兒共擔使命體現(xiàn)深深的責任感，在每一次國家重大場合、每一項重大體育賽事中，都能夠看到紅旗的身影。巴黎奧運會前夕一汽紅旗則以奧運權益為杠桿，撬動品牌國際化的新里程。
在巴黎奧運賽場上，每升起一面五星紅旗，一汽紅旗官方都會向拿到奧運獎牌的中國運動員贈送一輛EH7榮耀版，并且還會根據當日獎牌數量，每天抽取幸運兒，贈送紅旗EH7半年使用權。這一舉措不僅表達了對中國體育事業(yè)的支持，也展現(xiàn)了紅旗汽車作為國產汽車品牌的榮譽感和責任感。奧運會期間，紅旗汽車還在巴黎為中國體育健兒提供全方位、全天候、全過程的出行保障服務，確保運動員們在比賽期間能夠享受到安全、舒適的出行體驗。
不久前一汽紅旗品牌宣布與法國知名汽車銷售服務合作伙伴達成重要戰(zhàn)略協(xié)議，正式啟動法國市場布局。此次合作標志著紅旗品牌在國際市場的進一步拓展，并借助2024年巴黎奧運會的全球影響力，為紅旗在法國的推廣注入新的動力。
奇瑞汽車的從操作方式與一汽紅旗有些類似，早在巴黎奧運開幕前數個月，奇瑞汽車已經開始加緊布局體育營銷，與中國國家女子排球隊正式簽約，奇瑞風云、奇瑞瑞虎成為中國國家女子排球隊官方用車，雙方啟動戰(zhàn)略合作。
奇瑞汽車有著與中國女排靈犀相通的精神內核，27年來奇瑞汽車在技術創(chuàng)新和產品品質上不斷突破，為中國汽車走向世界打下堅實的基礎。中國女排與奇瑞汽車的合作，不僅是對奇瑞品牌實力的認可，更是對體育精神的一次深刻致敬。
在體育營銷上更大手筆的是比亞迪。不僅旗下方程豹汽車與中國國家舉重隊正式簽約，還在2024歐洲杯上成為贊助商中唯一的汽車品牌。巴黎奧運會前，比亞迪歐洲旗艦店在巴黎香榭麗舍大街開業(yè)，在店內展出包括比亞迪海豹、海豚以及ATTO3等在內的比亞迪歐洲在售的明星車型，并在現(xiàn)場舉行了首批客戶的交車儀式。同時，小米汽車也在巴黎博物館街區(qū)布下“人車家全生態(tài)”特展，吸引各國游客拍照打卡。
巴黎奧運的賽場內外，既有老面孔在賽事營銷上真金白銀持續(xù)投入，也有新品牌想方設法用新玩法吸引世界目光，而各大中國品牌的出海熱潮席卷巴黎，也標志著中國企業(yè)出海步入新的發(fā)展周期。
歐洲已成為重要戰(zhàn)場
回顧歷史，韓國、日本汽車品牌在全球化進程中，憑借與體育賽事的高度關聯(lián)，巧妙開展體育營銷，成功塑造了良好的品牌形象。中國車企緊隨其后，以奧運會為契機，開啟體育營銷的新篇章。
新能源汽車頻頻借力國際頂級賽事開展體育營銷，背后則是中國新能源車企強烈的全球化意愿。如今我國已經穩(wěn)坐全球新能源汽車第一出口大國地位，在智能化、電動化方面取得了全球領先優(yōu)勢，逐漸擺脫了出海產品的低端標簽。中國新能源汽車蓬勃發(fā)展十多年，不論在新能源核心技術，還是智能網聯(lián)系統(tǒng)等領域均實現(xiàn)了質的突破，中國汽車產業(yè)的設計創(chuàng)新和制造工業(yè)也實現(xiàn)跨越式的進步，不斷刷新著全球消費者對中國汽車的認知。
在海外市場中，歐洲成為了中國新能源車企的重要戰(zhàn)場。歐洲是全球第二大電動車市場，從政府到消費者都很歡迎電動車。按照歐洲的發(fā)展規(guī)劃，2030年電動車銷售份額將達到55%左右。但是截至目前，中國電動汽車制造商在歐洲市場的份額尚不足10%，顯示出巨大的增長潛力。
近年來中國新能源汽車產業(yè)鏈上下游企業(yè)也陸續(xù)在歐洲投資設廠、開展技術合作，助力歐洲傳統(tǒng)車企電動化轉型，推動歐洲能源結構綠色轉型。今年奇瑞汽車加快了歐洲產能的布局，預計今年年底奇瑞位于西班牙巴塞羅那的工廠將投產純電動汽車。比亞迪也正在歐洲、東南亞以及日本等市場擴張。同時上汽集團計劃在歐洲建設生產基地。
中國汽車及產業(yè)鏈企業(yè)正在將歐洲市場視為全球化征程的重要布局區(qū)域，中國汽車出口歐洲增長迅速。汽車產業(yè)全球化業(yè)務布局中更為重要的是本土化布局。因此在歐洲進行本地化投資是其業(yè)務加速全球化的重要指標。對歐洲多國政府而言，吸納中國新能源汽車等先進生產力的投資，也是推動其自身產業(yè)投資成長的重要舉措。
百姓評車
中國車企積極參與奧運會，代表著中國車企在體育營銷戰(zhàn)略上的一個關鍵轉變，國產汽車也不再局限于國內市場，而是將目光放到規(guī)格更高的頂級國際賽事當中。巴黎奧運會期間，車企與奧運健兒合作，在比賽期間露臉，能夠讓更多的海外受眾，了解和認識到中國汽車品牌，加速中國新能源車企的出海旅程。
但車企進行體育營銷，能否將流量轉化為銷量，也十分考驗技術創(chuàng)新和產品升級能力，車企是否有足夠的能力加強海外服務網絡建設，增加消費者的滿意度、忠誠度，以及復購等，都是中國車企是否可以在歐洲站穩(wěn)腳跟的關鍵，否則只會曇花一現(xiàn)。
