高考結(jié)束后，北方、中部、南方一些城市提前進(jìn)入盛夏。2024年高考人數(shù)1342萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高，這也將帶來(lái)高考后的學(xué)車熱和旅游熱，有利于6月的車市持續(xù)走強(qiáng)。
乘聯(lián)分會(huì)6月11日說(shuō)，隨著智能新能源車第三空間的體驗(yàn)提升和綜合使用成本的穩(wěn)定預(yù)期，今年夏季自駕游火爆程度又將有提升，私車自駕等個(gè)性化、低成本出行方式成為更多人選擇。
剛剛過(guò)去的5月，造車新勢(shì)力零售份額16.3%，同比增加3.5個(gè)百分點(diǎn)，其中以理想、AITO問(wèn)界、蔚來(lái)為代表的新勢(shì)力車企銷量同比和環(huán)比表現(xiàn)總體仍較強(qiáng)。
尤其是前5個(gè)月，賽力斯汽車銷售141145輛，名列造車新勢(shì)力前列。在品牌建設(shè)上，賽力斯汽車在造車新勢(shì)力方面也是數(shù)一數(shù)二。
以2024第十屆金軒獎(jiǎng)為例，競(jìng)爭(zhēng)激烈的事件營(yíng)銷類金獎(jiǎng)中，有賽力斯汽車提報(bào)的“撒貝寧賽力斯造車記”。
通過(guò)權(quán)威媒體，借助公眾人物實(shí)地探訪、深度體驗(yàn)，全面展示汽車生產(chǎn)流程、技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量控制等方面的實(shí)力，塑造了＂中國(guó)智造、智慧制造＂的品牌形象，市場(chǎng)傳播效果明顯，為品牌長(zhǎng)期發(fā)展注入了動(dòng)力。
競(jìng)爭(zhēng)同樣白熱化的整合營(yíng)銷金獎(jiǎng)中，也有賽力斯提報(bào)的“AITO問(wèn)界新M7整合營(yíng)銷傳播”。
如何在營(yíng)銷上創(chuàng)新在傳播上吸睛？
賽力斯汽車與華為開創(chuàng)了聯(lián)合業(yè)務(wù)深度跨界融合的先河，問(wèn)界新 M7 的智能化、空間舒適度和安全性，在與目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)中，得以強(qiáng)化認(rèn)知，市場(chǎng)聲量和產(chǎn)品口碑同步躍升，實(shí)現(xiàn)了大定訂單的快速增長(zhǎng)，也擴(kuò)大了問(wèn)界在新能源汽車市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
賽力斯汽車AITO問(wèn)界BU品牌營(yíng)銷總經(jīng)理王勇到會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)并發(fā)表感言：“剛才包括很多之前曾經(jīng)共室過(guò)偉大企業(yè)的一些戰(zhàn)友和同事，講了很多的營(yíng)銷案例，我們也受益匪淺，我也謹(jǐn)代表賽力斯汽車營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)向各位戰(zhàn)友、各位友商的營(yíng)銷前輩致敬。
他簡(jiǎn)單介紹了AITO問(wèn)界品牌。AITO問(wèn)界是賽力斯汽車跟華為深度跨界合作打造的高端智慧新能源汽車品牌。三年之內(nèi)上市了問(wèn)界M5、M7、M9，獲得了整個(gè)市場(chǎng)的一定的認(rèn)知，銷量也是隨著去年節(jié)節(jié)攀升，比較火爆。
他表示，賽力斯汽車持續(xù)秉承全心全意為用戶服務(wù)的理念，爭(zhēng)取未來(lái)能跟偉大的戰(zhàn)友華為持續(xù)給用戶提供高端、智能的出行的產(chǎn)品以及提供更多的優(yōu)質(zhì)的智能出行的場(chǎng)景和體驗(yàn)。
王勇還特錄制兩個(gè)視頻，復(fù)盤兩個(gè)獲獎(jiǎng)案例。
撒貝寧賽力斯造車記
作為賽力斯汽車與華為聯(lián)合設(shè)計(jì)的高端智慧新能源汽車品牌，AITO問(wèn)界不斷創(chuàng)新，以領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力、嚴(yán)格管控產(chǎn)品的研發(fā)與制造，打造了一系列深受市場(chǎng)和用戶喜愛(ài)的產(chǎn)品。在AITO問(wèn)界系列熱銷產(chǎn)品的背后，是賽力斯汽車“中國(guó)智造，智慧制造”的強(qiáng)大實(shí)力。
為了讓消費(fèi)者可以直觀地看到賽力斯汽車的智造、質(zhì)量、交付實(shí)力，我們策劃了“撒貝寧賽力斯造車記”這一事件營(yíng)銷項(xiàng)目，用真實(shí)、直接的視頻內(nèi)容與消費(fèi)者建立更加緊密的聯(lián)系，讓消費(fèi)者對(duì)我們的品牌有更加深刻的認(rèn)識(shí)。
依托央視等權(quán)威媒體平臺(tái)背書，通過(guò)跟隨央視主持人撒貝寧視角實(shí)地探訪和深度體驗(yàn)形式，走進(jìn)賽力斯汽車的生產(chǎn)車間、研發(fā)中心及質(zhì)量控制中心，深入體驗(yàn)AITO問(wèn)界M5智駕版的造車全過(guò)程。
撒貝寧還與工程師、技術(shù)人員互動(dòng)對(duì)話，揭示賽力斯汽車智造背后的故事以及技術(shù)亮點(diǎn)等，向觀眾全面展示賽力斯汽車在生產(chǎn)流程、技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量控制等方面的領(lǐng)先實(shí)力，引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注和討論，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者開始關(guān)注賽力斯汽車，并對(duì)其產(chǎn)品和技術(shù)產(chǎn)生了濃厚的興趣。
以聲量賦能銷量，進(jìn)一步提升了賽力斯汽車的市場(chǎng)影響力，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。
未來(lái)，AITO問(wèn)界將在堅(jiān)持“以用戶為中心”的理念下，通過(guò)技術(shù)賦能持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值提升，為用戶提供更多智慧產(chǎn)品，帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的智慧出行新體驗(yàn)。
問(wèn)界新M7整合營(yíng)銷傳播了什么
感謝各位評(píng)委老師對(duì)賽力斯汽車的支持與肯定，這也是激勵(lì)A(yù)ITO問(wèn)界品牌不斷創(chuàng)新、再創(chuàng)佳績(jī)的不竭動(dòng)力！
AITO問(wèn)界新M7上市7個(gè)月大定突破17.4萬(wàn)，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，可以說(shuō)是我們的銷量爆款車型。
在上市之初，我們基于深度洞察消費(fèi)者對(duì)智能座駕的關(guān)注，以AITO問(wèn)界新M7的“大智慧、大空間、超安全”三大核心優(yōu)勢(shì)為傳播重點(diǎn)，通過(guò)核心垂媒定向邀約、主流平臺(tái)直播覆蓋、行業(yè)頭部媒體定調(diào)，社交平臺(tái)話題挑戰(zhàn)和打榜等方式，多渠道、全方位地傳播，在多個(gè)社交媒體平臺(tái)創(chuàng)造了熱搜話題，并取得了問(wèn)界新M7上市發(fā)布會(huì)累計(jì)直播觀者人數(shù)超七千萬(wàn)的成績(jī)。
通過(guò)這一整套的營(yíng)銷傳播策略，AITO問(wèn)界新M7的市場(chǎng)影響力持續(xù)攀升，快速建立起了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和信任度，夯實(shí)了AITO問(wèn)界新M7的市場(chǎng)聲量和產(chǎn)品口碑，實(shí)現(xiàn)了大定訂單的快速增長(zhǎng)。
在未來(lái)，我們將繼續(xù)秉持‘軟件定義汽車’理念，以數(shù)字化與智能化為核心，堅(jiān)定與華為跨界業(yè)務(wù)融合發(fā)展道路，在模式創(chuàng)新、產(chǎn)品布局、產(chǎn)能支持等方面全方位升級(jí)，有序推進(jìn)產(chǎn)品矩陣更新，為智能制造與穩(wěn)定交付提供堅(jiān)實(shí)保障。
