6月2日，“紅衣大叔”周鴻祎與哪吒汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO張勇，針對(duì)“哪吒要不要改名”，進(jìn)行了一場(chǎng)由懂車(chē)帝承辦的直播，邀約商業(yè)思想家吳伯凡、大熊、強(qiáng)哥聊天下、褚會(huì)長(zhǎng)等自媒體達(dá)人，以及哪吒汽車(chē)的車(chē)主等共聚上海，進(jìn)行了一場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的直播論道，汽車(chē)行業(yè)評(píng)論家吳迎秋以視頻形式發(fā)表了觀點(diǎn)。
哪吒汽車(chē)要不要改名？
“哪吒要不要改名？”有網(wǎng)友建議改名圓周汽車(chē)、小雞汽車(chē)、360汽車(chē)等，也有很多人支持品牌就叫公司名稱(chēng)“合眾汽車(chē)”，或者眾合汽車(chē)……
直播現(xiàn)場(chǎng)，CEO張勇表示，從2018年6月1日，“哪吒汽車(chē)”品牌發(fā)布以來(lái)，已經(jīng)有6年，積累了一定的品牌資產(chǎn)；第二，擁有超40萬(wàn)用戶(hù)，大家對(duì)哪吒汽車(chē)都是有感情的；第三，哪吒這兩個(gè)字是中國(guó)文化的傳統(tǒng)，比較有品牌的特質(zhì)。
在前期網(wǎng)絡(luò)投票時(shí)，僅21.7%網(wǎng)友支持沿用原名“哪吒汽車(chē)”。而在直播現(xiàn)場(chǎng)，除了一位00后嘉賓支持改名外，其余嘉賓全部支持繼續(xù)用“哪吒汽車(chē)”，主要的觀點(diǎn)也與張勇保持一致。當(dāng)顧問(wèn)團(tuán)認(rèn)可“哪吒”命名后，更多探討方向則圍繞著，如何賦予“哪吒汽車(chē)”新的內(nèi)涵，新的品牌定義？
全新的詮釋和演繹 學(xué)會(huì)與用戶(hù)交朋友
作為哪吒汽車(chē)體驗(yàn)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，周鴻祎表示，自己覺(jué)得這個(gè)品牌名好不好不重要，關(guān)鍵是用戶(hù)怎么看，品牌定位應(yīng)多聽(tīng)取用戶(hù)的意見(jiàn)，一定要跟用戶(hù)做朋友。而他還表示，哪吒給人一種玩具的感覺(jué)，哪吒的形象是個(gè)小孩子。針對(duì)此，應(yīng)該多做形象更新和溝通。
針對(duì)哪吒汽車(chē)“我命由我不由天”的品牌精神，顧問(wèn)團(tuán)紛紛表示，在花式內(nèi)卷的當(dāng)下，越來(lái)越多年輕人選擇“躺平”，這種品牌精神很難讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴；這種動(dòng)畫(huà)片里哪吒精神，要與哪吒汽車(chē)精神進(jìn)行切割。
吳伯凡特別提出，品牌營(yíng)銷(xiāo)要建立品牌光譜，赤橙黃綠青藍(lán)紫多種色調(diào)，追求自我的精神可以是一種顏色，還需要新的顏色，以及重新定義主色調(diào)。
此外，嘉賓紛紛贊成，哪吒守護(hù)神的形象，他一直守護(hù)著人們，而哪吒汽車(chē)要守護(hù)安全、守護(hù)用戶(hù)、守護(hù)家庭，這很契合品牌精神。
哪吒產(chǎn)品可能會(huì)以數(shù)字命名，S8？
在顧問(wèn)團(tuán)整體對(duì)“哪吒汽車(chē)”名字達(dá)成共識(shí)之后，對(duì)于產(chǎn)品序列命名又進(jìn)行了探討。
寶馬的產(chǎn)品命名X3、X5；奔馳的產(chǎn)品命名為E300、S600；小米汽車(chē)產(chǎn)品命名SU7……都是以數(shù)字命名，而且數(shù)字越大，表示車(chē)越好。
哪吒S、哪吒GT、哪吒L……如何沿用傳統(tǒng)汽車(chē)命名規(guī)則，為自己產(chǎn)品加強(qiáng)記憶點(diǎn)。周鴻祎表示，要學(xué)會(huì)“吸精大法”，把別人好的為己所用。下一輛車(chē)可以叫S8，叫S9可能產(chǎn)品力支撐不夠，8又比7大。大家也期待一下，下款以數(shù)字命名的哪吒汽車(chē)產(chǎn)品會(huì)盡早面世。
最后，吳迎秋通過(guò)視頻表示，哪吒汽車(chē)要站得高一些，跳出包圍圈，成為引領(lǐng)者。對(duì)于做品牌他認(rèn)為，要做一個(gè)基業(yè)長(zhǎng)青的品牌，是一輩子都在做一件事，這件事就是責(zé)任，是對(duì)用戶(hù)、對(duì)企業(yè)、對(duì)員工與家屬、對(duì)供應(yīng)鏈、對(duì)社會(huì)，以及對(duì)我們賴(lài)以生存的地球的負(fù)責(zé)，這才是品牌的內(nèi)涵。
“先有鋪天蓋地，后有頂天立地”正如張勇所講，哪吒汽車(chē)在其問(wèn)世六周年之際，以一款新車(chē)哪吒L的訂單大漲拉開(kāi)產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)求新求變的序幕，催動(dòng)6歲的哪吒汽車(chē)?yán)^續(xù)向新而行。在這場(chǎng)直播論道中，不僅是對(duì)于一個(gè)品牌名稱(chēng)的思考，更是一次對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)智慧的深度剖析。
