“那時(shí)候部隊(duì)都配212,能坐上212的都是有排面的大人物?！?/p>
“90年代初,我腰包剛鼓起來(lái),買(mǎi)的第一臺(tái)車就是212,每次開(kāi)出去時(shí),我都感覺(jué)自己特別帥?！?/p>
“212是我們忠誠(chéng)的兄弟,每到周末或節(jié)假日,我們一群退伍戰(zhàn)友會(huì)開(kāi)著212到山區(qū)河道玩越野?！?/p>
這里所說(shuō)的212想來(lái)大家并不陌生,它就是我國(guó)自主研制生產(chǎn)的第一代軍車,是中國(guó)越野的開(kāi)創(chuàng)者,對(duì)國(guó)家建設(shè)和汽車工業(yè)的崛起發(fā)揮了重要作用。對(duì)很多老車迷來(lái)說(shuō),212是伴隨他們成長(zhǎng)和奮斗的伙伴,與童年或青春的美好回憶息息相關(guān)。
最近網(wǎng)上曝出消息,北京汽車制造廠將推進(jìn)212復(fù)興計(jì)劃,全新212將以獨(dú)立品牌形象回歸主流市場(chǎng)。不少網(wǎng)友看到后,不無(wú)感慨,期待212能重振雄風(fēng)。就像一位“80后”說(shuō)的那樣:“我在駕校學(xué)車時(shí)開(kāi)的就是手動(dòng)擋的老212,一車上7個(gè)學(xué)員和一名教練天天一起吹牛,‘踩摘轟踩掛’的口訣現(xiàn)在還記得特別深,若能看到212重振雄風(fēng)我會(huì)很開(kāi)心?！?/p>
(圖:私人車主的212輕型越野車)
以現(xiàn)在眼光來(lái)看,上世紀(jì)60年代212剛誕生時(shí)確實(shí)顯得粗獷簡(jiǎn)陋,不過(guò)212本身是為戰(zhàn)而生,“從實(shí)戰(zhàn)出發(fā)、為打仗服務(wù)”是其最初的設(shè)計(jì)思想,因此高通過(guò)性、高易用性、高可靠性才是212靈魂特點(diǎn),212獨(dú)特的“三高特性”也一直延續(xù)至今。
(圖:北京汽車制造廠生產(chǎn)的212輕型越野車)
212在歷史上擁有很多榮光時(shí)刻,它是1979年對(duì)越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的主力車型,也多次作為軍事載具參加國(guó)慶閱兵儀式。90年代后,隨著國(guó)內(nèi)出現(xiàn)越來(lái)越多的越野車迷俱樂(lè)部,212憑借出色的“三高特性”輕松應(yīng)對(duì)炮彈坑、巨石陣、泥濘的陡坡等極限路況,在車迷中更是得到了極致追捧。
(圖:212火箭發(fā)射車參加國(guó)慶閱兵式)
不過(guò),由于缺乏現(xiàn)代化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制和經(jīng)驗(yàn),加之產(chǎn)品、品牌創(chuàng)新能力不足等原因,導(dǎo)致了212確實(shí)沉寂了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。但值得慶幸的是,在合資車品牌大行其道,汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈的大環(huán)境下,212仍然頑強(qiáng)地生存了下來(lái),這本身已經(jīng)是一個(gè)奇跡了。
為什么212從誕生至今一直備受關(guān)注,而且有一批忠實(shí)的擁躉?一些老車迷認(rèn)為這是情懷的力量。確實(shí),經(jīng)過(guò)戰(zhàn)火硝煙的中國(guó)首代軍車,當(dāng)時(shí)縣團(tuán)級(jí)干部的指定配車,無(wú)數(shù)老司機(jī)啟蒙的教練車,經(jīng)典粗獷的造型,清一色的軍綠色等特點(diǎn),都無(wú)不彰顯著它的時(shí)代感、使命感和責(zé)任感,這與那一代人的品質(zhì)是何其相像。這也是他們對(duì)212一直心心念念,充滿眷念與不舍的重要原因。
(圖:212經(jīng)典造型極具辨識(shí)率)
軍工品質(zhì),時(shí)代精神象征,使得212在時(shí)代的星河里熠熠生輝。鮮明的IP,獨(dú)特的歷史文化和無(wú)數(shù)感人的汽車故事,還有那群對(duì)212眷念著、懷念著的幾代人,都是212品牌回歸與復(fù)興的自信與底氣。
212身上所凝聚堅(jiān)毅強(qiáng)韌、百折不撓的氣質(zhì),與我們民族精神其實(shí)是一脈相承的。當(dāng)代年輕人所展現(xiàn)出的民族自信、文化自信和消費(fèi)自信,以及對(duì)自己的國(guó)家、民族所展現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)大認(rèn)同感,也同樣激勵(lì)著212品牌的回歸。
212品牌復(fù)興計(jì)劃的推動(dòng)者和掌舵人陸付軍說(shuō),“212復(fù)興不是一場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng),而是對(duì)國(guó)家自信和創(chuàng)新精神的重要體現(xiàn),它的復(fù)興不僅是我們這些老兵共同努力實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的重要機(jī)會(huì),更是我們一起見(jiàn)證輝煌重現(xiàn)的重要時(shí)刻”。
(圖:魏橋新能源汽車管理總部總裁兼北京汽車制造廠董事長(zhǎng)-陸付軍)
不過(guò),老品牌復(fù)興不能只講情懷,還要拼創(chuàng)新。資深汽車媒體人藍(lán)河說(shuō):“212要充分的利用情懷和文化傳承,把優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)光大,更重要的是,讓所有人想到212的時(shí)候不僅有越野性、可玩性和改裝性,還有它的可靠性、穩(wěn)定性和產(chǎn)品質(zhì)量。”
退后一步是“殘喘”,向前一步是“翻紅”,212品牌復(fù)興正處于關(guān)鍵窗口期。我們期待212能夠以情懷傳承建立起動(dòng)態(tài)護(hù)城河,讓現(xiàn)代人在時(shí)代經(jīng)典中找到豐沛的精神家園。
